你知道吗?80%以上的跨境电商上市公司都拥有自己的独立网站!

　　就连没有上市的独立站代表企业-SheIn，2019年GMV超300亿，而2020年预计超过400亿!疫情期间官网流量和销售额同比翻番、ROI超过1：100等惊人的业绩，无不吸引着跨境电商从业者把眼光投向独立站。

　　那么到底什么是独立站?跨境电商卖家为何要做独立站?为什么无论是平台站卖家、还是跨境电商新从业者都会对独立站跃跃欲试?对于还没接触独立站，或者正想了解独立站的你，我们从基础开始!

　　什么是独立站?

　　目前，跨境电商卖家将产品销售到海外的渠道主要有两种：其一是第三方平台电商，比如亚马逊、eBay、速卖通、wish等;其二便是独立站，像SHEIN、Anker、环球易购、棒谷等大卖家都是独立站玩家。通常情况下，大部分卖家在第三方电商平台的业务做到一定程度后，都会布局独立站，实现多渠道销售。而随着独立站建站门槛的降低，不少新入局的创业者也会直接由独立站切入进入跨境电商行业。

　　那么什么是独立站?通俗地讲，独立站就是具有独立域名的网站，在某些建站方式下，你或许还需要自己部署网站服务器。再直接一点就是自己建一个属于自己的电商网站，然后上传商品去出售，需要自己去做营销和推广。

　　独立站并非近两年才出现的新鲜事物，早在2007年就已兴起。07年左右最为人所知的独立站模式就是仿品网站了，广州包、福建鞋一时成为仿品的典型代表。

　　2013年以前，跨境B2C市场几乎都是独立站的天下，代表性的独立站玩家如Dinodirect、兰亭集势、米兰网等都红极一时。不过，当时很多卖家并没有品牌思维，同时受限于推广渠道的单一，大部分综合类独立站的模式依旧以铺货和廉价为主。2013年以后，跨境B2C市场的平台型电商便强势崛起，eBay、亚马逊、速卖通、wish逐步成为主流，相应地，独立站玩家则消失的消失，沉寂的沉寂。

　　不过，近两年来，独立站玩法在跨境电商圈又“火”了起来。而这个却是得益于两点， 一是独立站建站方式让独立站门槛降低，二是得益于以Facebook为代表的各个新推广渠道的崛起。

　　要知道早些年间，独立站可不是随随便便一个小卖家都能做的，想要做仿品，想要做综合站，没一定的资金，没自己的技术团队可不行。

　　而近两年来，Shopify、Bigcommerce等海外的SaaS模式独立站建站软件公司大力开展中国业务，而早年间的本土独立站服务商在洗牌之后沉淀下一些迭代成功的，并迎来一批新诞生的玩家。技术的进步和成熟，以及大量新型服务商的出现，将独立站的门槛大大降低了。使用建站平台提供的标准模板，一个不懂技术的人都可以在几个小时完成一个很专业的独立网站。